Սեմալտը զգուշացնում է Google Ads- ի 9 ամենատարածված սխալներից



Գոյություն ունի միայն մեկ ընկերություն, որը գումար է վաստակում վատ հայտարարված Google Ads արշավներից ՝ դա Google- ն է: Շատ հեշտ է սկսել գովազդը: Այնուամենայնիվ, առանց համապատասխան գիտելիքների, դուք ցավալիորեն կզգաք չօպտիմիզացված արշավի հետևանքները: Ինչպե՞ս հեշտությամբ խնայել բյուջեն և շատ ավելին կտտացնել: Կարդացեք հոդվածը ստորև:

Ինչու՞ է արժե օգտագործել Google Ads- ը: Եվ ինչու՞ է այդքան հեշտ այրվել նրանց բյուջեի միջով:

Google Որոնման ցանցում գովազդը օգտվողները հաճախ չեն դիտում որպես գովազդ, այլ որպես հարցի պատասխան: Դրան շնորհիվ դուք հասնում եք հենց ձեր նպատակային խմբին, որը ներկայումս հետաքրքրված է ձեր արտադրանքով: Google Ads- ում դուք կարող եք ընտրել հստակ թիրախային խումբ `ըստ ժողովրդագրական տվյալների,` գտնվելու վայրի կամ հետաքրքրությունների: Google- ում գովազդային արշավների մեկ այլ առավելություն արագությունն է: Սա հատկապես կարևոր է ձեր ընկերության գոյության սկզբում, երբ ցանկանում եք հոգ տանել վաճառքի մասին: Ի տարբերություն դիրքավորումը, շահույթ ստանալը կարող է տեղի ունենալ ընդամենը մի քանի օրվա ընթացքում:

Google Ads- ը շատ արդյունավետ է քարոզչություն սկսելու խրախուսման համար: Այն գայթակղում է կտրոններով (օրինակ ՝ X $ ծախսել Y $ հավելյալ բյուջե ստանալու համար), խորհրդատուների օգնություն ինչպես Սեմալտ գործակալությունը և շատ պարզ քարոզարշավի մեկնարկը: Գործընթացը չափազանց հեշտ է: Ֆինանսապես ցավալի սայթաքումներ կան մեկի համար, ով ժամանակ չի հատկացրել առարկան ուսումնասիրելուն:

Օրինակ 1

Հավանական հաճախորդն ամեն ամիս ծախսում է 12,000 $ (Google- ի առաջարկած բյուջե): Հաշիվն աուդիտ անցկացնելիս մենք եկանք այն եզրակացության, որ միայն 4,000 $ -ն է բավարար, բացի շատ ավելի լավ արդյունքներից, իհարկե համապատասխան օպտիմալացում քարոզարշավի:

Օրինակ 2

Հաճախորդի օրական բյուջեն $ 200 էր, իսկ ամսական ամբողջ բյուջեն `$ 350: Դա նրան առաջարկեց Google Ads- ի խորհրդատուներից մեկը, ով ցանկանում էր արագ արդյունքներ ցույց տալ և խրախուսել շարունակել ներդրումները:

Հայտեր Google Ads- ում

Որքան բարձր է մեկ կտտոցի դրույքաչափը, այնքան ավելի հաճախ է հայտնվում ձեր գովազդը: Տոկոսները տարբերվում են ըստ արդյունաբերության, շուկայի և որակի գնահատման: Google- ն առաջարկում է բյուջե, բայց դրա շնորհիվ միշտ կարող եք իջեցնել այն արդյունավետ քարոզչության օպտիմիզացում,

Սխալ â „- 1. Տեղադրեք հիմնաբառեր, որոնք չեն համապատասխանում միմյանց

Սխալը, որն անպայման կխմի ձեր բյուջեն և ձեզ ոչ մի արժեքավոր երթևեկություն չի բերի, լայն ընտրության հիմնաբառերի ընտրությունն է: Այսպիսով, ձեր գովազդը արտահայտությամբ, օրինակ ՝ «Կատովիցեի հաշվապահական գրասենյակ» կցուցադրվի բոլոր բառակապակցությունների վրա, որոնք ունեն «գրասենյակ», «հաշվապահություն» կամ «Կատովիցե» բառերը: Դուք դա չէիք ցանկանա:

Օրինակ 3

Հաճախորդը լայն համընկնումով սահմանում է «թռուցիկների բաշխում» արտահայտությունը: Ո՞ր արտահայտության վրա է հայտնվել նրա գովազդը: Թմրամիջոցների բաշխում: Իրականում ոչ ըստ իր ծրագրի:

Օրինակ 4

Հաճախորդը օգտագործել է արտահայտությունը «գովազդային տախտակներ», Ամենամեծ երթևեկությունը «Պիրզովիցեի ժամանումներ և մեկնումներ» արտահայտությունից էր, և այն սպառում էր բյուջեի մեծ մասը:

Խելամտորեն օգտագործեք լուցկիները: Համապատասխանության ճշգրիտ արտահայտությունը (քառակուսի փակագծերում) կցուցադրվի միայն այդ հիմնաբառի համար: Համապատասխանության արտահայտությունը (չակերտների մեջ) կհայտնվի միայն այն բառերի համար, որոնք ունեն այս արտահայտությունը. Այսինքն ՝ «գովազդային վահանակներ» կհայտնվեն «Կատովիցեի գովազդային վահանակների» կամ «էժան գովազդային վահանակների» վրա: Համընկնումը փոփոխողի հետ (գումարածով), որը նման է արտահայտության համընկնումին, կցուցադրի ձեր կողմից ընտրված հիմնաբառերը պարունակող արտահայտությունների գովազդ: Տարբերությունն այն է, որ բառերի դասավորությունը կարևոր չէ, ուստի գովազդը կցուցադրվի ինչպես «Կատովիցեի գովազդային տախտակներում», այնպես էլ «Կատովիցայի գովազդային տախտակներում»:

Ձեր հիմնաբառերի պլանը կազմելիս մեծ ուշադրություն դարձրեք համընկնումներին:

Մի մոռացեք բացասական համընկնումների մասին. Այս կերպ Դուք կարող եք խուսափել բառերից, որոնց համար չեք ցանկանում ցուցադրվել: Եթե ​​գիտեք, որ Allegro- ն կամ OLX- ն ավելի ցածր ապրանքներ ունեն, քան ձերն է, կարող եք օգտագործել այս ապրանքանիշերը որպես բացասական բառեր:

Ինչպե՞ս ընտրել լավագույն արտահայտությունները ձեր կայքի համար:

Օգտակար գործիք է Հիմնաբառը պլանավորողը, որը տեղակայված է անմիջապես Google Ads գործիքի մեջ: Այստեղ դուք կարող եք մուտքագրել արտահայտություններ, որոնք կգան ձեր մտքին, և Պլանավորողը ցույց կտա, թե ամսական որքան է որոնվում տվյալ բառը և ինչ տոկոսադրույքներ ունի, և առաջարկում է նման այլ արտահայտություններ:

Ինչպե՞ս ընտրել թիրախային խումբը:

Հիշեք, թե ով է վերջին ժամանակներս ձեր լավագույն հաճախորդը. Նրանք շատ բան են գնել, ժամանակին վճարել են, տեղյակ են եղել, լավ են շփվել, և այս հիմքի վրա ընտրել են իդեալական հաճախորդ, այսինքն ՝ թիրախային խումբը:

Սխալ - „- 2. Չափից շատ հիմնաբառեր տեղակայվել են մեկ գովազդային խմբում

Գովազդը ցուցադրվում է հատուկ գովազդային խմբերին: Սխալ է ավելացնել բոլոր հիմնաբառերը մեկ գովազդային խմբում և դրա հիման վրա ստեղծել 1-2 գովազդային կրեատիվ: Հիմնական արտահայտությունը պետք է լինի գովազդի բովանդակության մեջ: Եթե ​​ստեղծում եք գավաթների, տախտակների, թռուցիկների համար ստեղծագործություններ, նրանցից յուրաքանչյուրը պետք է ունենա իր գովազդային խումբը, ոչ թե մեկը, ընդհանուր առմամբ, գովազդային հարմարանքների հետ կապված: Այսօր ավելի ու ավելի տարածված է, որ մեկ հիմնաբառ ունենա մեկ գովազդային խումբ և մի քանի տարբեր ստեղծագործողներ:

Որակի գնահատական ​​Google Ads- ում

Որակի գնահատման վրա ազդում են առաջարկին համապատասխանող արտահայտությունները, հաշվի պատմությունը, վայրէջքի էջի համապատասխանությունը, սեղմման հնարավորությունը. Այնպես որ որքան ավելի լավ գովազդ եք ստեղծում, այնքան բարձր եք որակի գնահատականը: Եվ Google- ը ձեզ կպարգևատրի ավելի ցածր առաջարկներով և բարձր վարկանիշներով:

Սխալ - „- 3. theուցադրման և որոնման ցանցերի ընտրություն ՝ առանց իմանալու տարբերությունները

ԿԱՐԵՎՈՐ Որոնման ցանցը տեքստային գովազդ է, որը հայտնվում է Google- ի որոնման արդյունքներում: Մյուս կողմից, գովազդային ցանց ինտերնետային պորտալներում հայտնվող գովազդային ստեղծագործություններն են: Արշավ հիմնելիս շատ մարդիկ ընտրում են երկուսն էլ լռելյայն, բայց ցանցերը շատ տարբեր են:

Որոնման ցանցն ավելի թանկ է, բայց ունի նաև ավելի մեծ կտտոց (CTR). Այն կազմում է մի քանի տոկոս: Մյուս կողմից, գովազդային ցանցը շատ ավելի էժան է, բայց դրա CTR- ն մի քանի տոկոս է: Այսպիսով, եթե անխոհեմորեն օգտագործում եք գովազդային ցանց, կարող եք իջեցնել ձեր ընդհանուր CTR- ն, ինչը կնվազեցնի նաև ձեր Որակի գնահատականը: CTR- ի տարբերությունն այն է, որ գովազդային ցանցում գտնվող մարդիկ վաճառքի փուլում չեն, ուստի գուցե կարիք չլինի օգտվել ձեր առաջարկից:

Գովազդային ցանցը հաճախ օգտագործվում է պատկերային նպատակներով: Այն ամրապնդում է ապրանքանիշի իրազեկությունն ու տեսանելիությունը. Պատկերանշանն ու անունը անընդհատ ինչ-որ տեղ ցուցադրվում և հիշվում են: Ապագայում, եթե հաճախորդը գնման որոշում կայացնի, նա կարող է վերադառնալ ձեր կայքը,

Ինչ տեսակի գովազդներ պետք է ընտրեմ իմ առցանց խանութի համար:

Սկսնակների համար մենք որոնման ցանցում միշտ խորհուրդ ենք տալիս տեքստային գովազդներ. Դրա շնորհիվ դուք կհասնեք նրանց, ովքեր ներկայումս փնտրում են ձեր արտադրանքը/ծառայությունը: Հաջորդ քայլը վերագնահատումն է ՝ հիշեցնելով այն հաճախորդների Networkուցադրման ցանցի մասին, ովքեր ձեր կայքում են և չեն կատարել գնումներ: Google Shopping- ը նույնպես լավ տարբերակ է:

Google գնումների գովազդ

Սա դեռ պակաս մրցակցային ոլորտ է, քանի որ ձեր քարոզարշավի ստեղծումը պահանջում է շատ ավելի մեծ աշխատանք: Սեղմումների արժեքն ավելի ցածր է: Այնուամենայնիվ, ոչ բոլոր ապրանքները հարմար են դրա համար: Նրանք պետք է կարողանան մրցակցել գնի, մատչելիության և տեսանելիության տեսանկյունից, քանի որ մրցակցության առաջարկները կհայտնվեն ձեր կողքին: Այնուամենայնիվ, դա հիանալի միջոց է ձեր արտադրանքը ցուցադրելու համար:

Բյուջեն և քարոզչության չափը

Եթե ​​փոքր բյուջե ունեք, սկսեք ամենակարևոր ապրանքների համար ընտրված մի քանի արտահայտություններից և փորձարկեք 2/3 շաբաթվա ընթացքում: Ավելի մեծ բյուջեն թույլ է տալիս լայնորեն ստուգել ապրանքների կատեգորիաները կամ հիմնական արտահայտությունները և ընդլայնել ձեր քարոզարշավը ռամարկետինգով կամ գովազդային ցանցով:

Սխալ - „- 4. Բացասական արտահայտությունների բացթողում

Պարբերաբար ստուգեք, թե որ արտահայտությունների վրա է հայտնվում ձեր գովազդը: Պարբերաբար լրացրեք բացասական արտահայտությունները ՝ դուք չեք ցանկանում հայտնվել ձեր բիզնեսի հետ բոլորովին անկապ մրցակիցների կամ արտահայտությունների անունների վրա: Այստեղ փոփոխություն չեք գտնի, և կարող եք այրել ձեր բյուջեն:

Սխալ â - 5. Բաց թողնելով ընդլայնումները

Ընդլայնումների օգտագործումը ոչինչ չի արժե. Պարզապես լրացրեք համապատասխան դաշտերը տեղեկատվությամբ: Ամեն անգամ, երբ Google- ը նշում է, որ ընդլայնում ցուցադրելն արդիական է, այն կօգտագործի այն: Ընդլայնումները գովազդն ավելի գրավիչ են դարձնում, մեծացնում են գովազդի տեսանելիությունն ու մակերեսը, տեղեկացնում են օգտագործողին, և դա բերում է ավելի շատ կտտոցների: Բացի այդ, Google- ը գովազդները պարգևատրում է ընդարձակումներով:

Ի՞նչ պետք է լինի որոնման ցանցում ձեր տեքստային գովազդի բովանդակության մեջ:

  1. Նախ ստուգեք մրցակցությունը. Ի՞նչ ընդլայնումներ է այն օգտագործում, ինչ վերնագրեր ունի, ունի՞ խթանումներ, ինչպե՞ս է ձևակերպում գովազդի բովանդակությունը:
  2. Ձեր բովանդակությունը ՊԵՏՔ է ներառի հիմնաբառեր `իդեալականորեն թե վերնագրում, թե մարմնում, ինչը մեծացնում է կտտացնելու հնարավորությունը:
  3. Դուք պետք է պահպանեք ճիշտ քերականությունը, կետադրությունը և ուղղագրությունը:
  4. Դուք չեք կարող տեղադրել մեկից ավելի հարցական նշաններ կամ բացականչություններ, ինչպիսիք են «լավագույնը». Յուրաքանչյուր գովազդային ստեղծագործություն աշխատողը դիտում է և թույլատրվում է ցուցադրել:
  5. Ձեր բովանդակության վերջում պետք է գործողության կոչ կատարեք:
Ընդլայնումները գովազդն ավելի գրավիչ են դարձնում և առանձնացնում այն ​​մրցակցությունից:

Սխալ - „- 6. Գործողության գործողության բացակայություն (CTA)

CTA- ն այսպես կոչված գործողության կոչ է: Սրանք նման արտահայտություններ են «Ստուգեք դա այսօր», «Ստուգե՛ք մեզ», «Օգտվեք»:, Այն մանկական է թվում, բայց գործում է: Մենք արշավներից մեկի համար թեստեր արեցինք: Մենք գովազդներ ենք վարում առանց CTA- ի և CTR- ի: Արդյունքը միակողմանի էր. Գովազդները, որոնք վերջում գործողության կոչ ունեին, ունեին նաև մոտ երկու անգամ CTR:

Սխալ â „- 7. Վերամեկնաբանություն չկա

Գնումների որոշում կայացնելու համար միջին օգտագործողին ապրանքանիշի հետ անհրաժեշտ է 7-ից 15 հարված:
  • Պարզապես կտտացնելը և կայք մտնելը բավարար չէ. Օգտագործողների շուրջ 3% -ը կկատարի գործարքը: Մնացածը կթողնեն: Հենց այստեղ է, որ վերամշակումն է հասնում նրանց ՝ հիշեցնելով ապրանքանիշը, ամրապնդելով իմիջը և խրախուսելով նորից այցելել կայք:
  • Վերամարկետինգը չի կարող ձանձրալի և ճնշող լինել: Տեքստը և գրաֆիկան անհրաժեշտ է յուրաքանչյուր առ ժամանակ փոխել:
  • Վերամարկետինգը կարող է բազմաստիճան լինել, օրինակ. նրանց, ովքեր այցելել են ձեր կայք վերջին 7/30/60 օրվա ընթացքում: Այս մարդիկ գտնվում են վաճառքի ձագարի տարբեր փուլերում և պահանջում են տարբեր գովազդային ստեղծագործություններ:
  • Պտտել գովազդները - նույն օգտվողին ցույց տալ մի քանի տարբեր գովազդներ ՝ տարբեր բովանդակությամբ, որոնք կխրախուսեն տարբեր գործողություններ: Արդյունքում, գովազդներն ավելի բնական են ընկալվում:
Վերամարկետինգ. Հիշեցրեք այն մարդկանց, ովքեր այցելել են ձեր կայք, բայց գնում չեն կատարել:

Սխալ. «- 8. Դուք միայն քարոզարշավն եք նայում, և չեք մտածում ձեր կայքի մասին

Նախքան քարոզչություն սկսելը, դուք պետք է պատշաճ կերպով պատրաստեք ձեր կայքը: Այն պետք է ճիշտ գործի ՝ տեխնոլոգիայի և օգտագործման համարժեքության տեսանկյունից: Ձեր հավանական հաճախորդը իրավունք չունի կորչելու - կայքը ՊԵՏՔ է պատրաստ լինի վերափոխման.
  • Կայքում պարունակվող բովանդակությունն ու գրաֆիկան պետք է խրախուսեն վաճառքը և տեղեկացնեն արտադրանքի մասին:
  • Կայքն ինքը պետք է ունենա հիմնական տեղեկություններ, ինչպիսիք են ընկերության մանրամասները կամ խանութի քաղաքականությունը:
  • Ձեզ հարկավոր է սեղմվող հեռախոսահամար, էլ. Փոստ, կապի ձև, կարող եք նաև ավելացնել կենդանի զրույց: Յուրաքանչյուր օգտվող նախընտրում է շփման մեկ այլ ձև ՝ տալ նրանց ընտրության հնարավորություն:
ԿԱՐԵՎՈՐ Գովազդի հղումը պետք է ուղղակիորեն տանի դեպի այն էջը, որին վերաբերում է գովազդը ՝ կատեգորիայի կամ որոշակի առաջարկի: Եթե ​​գովազդը վերաբերում է ինչ-որ ապրանքի, և դուք հղում եք դեպի գլխավոր էջ, օգտվողը անմիջապես կհեռանա:

Լավ մշակված վաճառքի էջը անհրաժեշտ է Google Ads- ի հաջող քարոզչության համար:

Սխալ â - 9. Google Ads- ի և Analytics- ի հաշիվները կապված չեն

Google Analytics- ը անվճար գործիք է, որը ցույց է տալիս ձեր օգտագործողների վարքագծային տվյալները. Քանիսն են մտել և դուրս եկել, քանիսն են տեսել այլ ենթաէջեր, որքան ժամանակ են ծախսել դրանց վրա, առանց այդ տվյալների հնարավոր չէ արդյունավետորեն օպտիմալացնել քարոզարշավը: Google Analytics- ում կարող եք նաև տեսնել, թե որ հիմնաբառերն ու գովազդները երթևեկ են առաջացնում: Եթե ​​հաշիվները կապված չեն, Google Ads- ի տրաֆիկը օրգանական արդյունքներից հոսում է դեպի երթևեկություն:

Եզրակացություն

Եթե ​​Google AdWords- ը «ակնհայտորեն» չի աշխատում, նորից ստուգեք ամեն ինչ: Հնարավոր է, որ դուք ինչ-որ բան սխալ եք անում և ճիշտ լուծում եք գտնում կտտոցների, այցելությունների և դարձի բարելավման համար:

Իմ առաջարկությունը

Սկսեք ցածր օրական բյուջեից և մի քանի բայց արդյունավետ համընկնող հիմնաբառերից: Օպտիմալացնել պարբերաբար վերահսկեք ձեր գովազդները, և եթե տեսնում եք, որ ամեն ինչ տեղավորվում է, քիչ-քիչ ավելացրեք ձեր բյուջեն: Իմ տեսակետից, AdWords- ը դեռևս հիանալի միջոց է նոր օգտվողներին և հաճախորդներին արագորեն հասնելու համար, քանի դեռ արշավները ճիշտ են տեղադրվել:

mass gmail